Trong thời điểm mà cuộc sống đô thị dường như luôn đạt đến mức độ sôi động tối đa, Nhà sách Casa del Libro đã quyết định đưa việc đọc sách ra khỏi phòng khách và ra đường phố.Chuỗi cửa hàng sách này hướng đến việc biến hành động thân mật ngồi xuống đọc sách thành một hoạt động tập thể diễn ra ở các quảng trường và không gian công cộng, thay vì chỉ có ghế sofa, chăn và cà phê như thường lệ.
Thương hiệu này đang đưa ra một đề xuất khác thường: Biến thời gian đọc sách sau bữa trưa thành một sự kiện đô thị thực sự.Thay vì ồn ào, độc giả cùng chia sẻ sự im lặng. Không có sân khấu hoành tráng hay những màn trình diễn phô trương; ý tưởng là cảnh tượng thường nhật của việc lật từng trang sách được nhìn thấy, chú ý và tạo ra cuộc đối thoại văn hóa ngay tại trung tâm Madrid.
Phong trào đọc sách xuống đường phố: một hoạt động đường phố ngay giữa lòng Madrid.
Hoạt động chính sẽ diễn ra tại... Quảng trường Pedro ZeroloCasa del Libro sẽ bố trí chỗ ngồi để mọi người có thể mang sách của mình và tham gia vào buổi đọc sách ngoài trời chung. Ý tưởng này phá vỡ hình ảnh truyền thống về người đọc bị cô lập ở nhà và đề xuất một điều khác biệt: một kiểu "tụ họp thầm lặng" nơi mọi người tập trung vào câu chuyện của riêng mình, nhưng được bao quanh bởi những người khác cũng đang làm điều tương tự.
Mục tiêu rất đơn giản nhưng đầy tham vọng: đưa việc đọc ra khỏi vùng an toàn của nó.Công ty muốn đưa độc giả rời khỏi chốn trú ẩn gần như hoàn hảo ở nhà – chiếc ghế bành thoải mái, chăn ấm, cà phê mới pha và nến thơm – để chứng minh rằng đọc sách cũng có thể là một hoạt động xã hội khi diễn ra ngoài trời. Trải nghiệm thường nhật khi đọc một chương sách sau bữa trưa do đó trở thành một sự kiện hữu hình, gần như mang tính trình diễn.
Đề xuất này phù hợp với xu hướng ngày càng tăng trong lĩnh vực này: những hành động biến cái nhỏ thành cái lớn. Khi có một thương hiệu dẫn đầu và một cộng đồng ủng hộ. Giống như các chiến dịch như "Hãy cho phép bản thân nghỉ ngơi" của IKEA đã mang lại sự thư giãn cho không gian công cộng, Casa del Libro mang khoảnh khắc thân mật khi mở một cuốn sách đến một môi trường chung, mà vẫn giữ được tính cá nhân.
Loại hoạt động đường phố này phù hợp với chiến lược của chuỗi cửa hàng: Tạo dựng sự nổi bật từ kinh nghiệmKhông chỉ thông qua quảng cáo truyền thống. Hình ảnh hàng chục người ngồi đọc sách giữa quảng trường, không có biển hiệu lớn phát sáng hay hoạt động thương mại ồn ào, nhằm thu hút sự chú ý chính bởi sự yên bình của nó.
Thay vì lựa chọn một chiến dịch quảng bá quy mô lớn tại những địa điểm như Plaza de Callao với màn hình khổng lồ và các hoạt động bày bán hàng hóa, thương hiệu này đang chọn một hình thức nhỏ gọn hơn. Sẽ không có tiếng ồn, không có nhạc lớn và không có chương trình tặng quà rầm rộ.Chính sự hiện diện của những người đọc sách, đắm chìm trong những trang sách giữa môi trường đô thị, sẽ là thông điệp chính mà bất cứ ai đi ngang qua đều nhận được.
Từ ồn ào đến tĩnh lặng: một cuộc trình diễn ngược lại
Không chỉ đơn thuần là một sự kiện quảng bá thông thường, sáng kiến này được giới thiệu như... một phản ứng trực tiếp đối với tình trạng kết nối quá mức và kích thích quá tải Những thứ định hình cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Trong bối cảnh bị chi phối bởi những thông báo liên tục, video ngắn và việc tiêu thụ nội dung nhanh chóng, việc dành thời gian đọc sách trong tĩnh lặng mang một ý nghĩa biểu tượng đặc biệt.
Casa del Libro ra đời từ một nhu cầu rất dễ nhận thấy: sự thư giãn tinh thần và hạnh phúc cá nhânNhóm sáng tạo đã tạo ra một khoảnh khắc tĩnh lặng tập thể, một kiểu tạm dừng được thống nhất giữa nhịp sống hối hả của thành phố. Ngày càng phổ biến việc thấy các sáng kiến văn hóa tìm kiếm sự thư thái này, và hành động này cũng nằm trong xu hướng đó từ góc nhìn của cuốn sách.
Thương hiệu định nghĩa cuộc gọi là một “cuộc trình diễn ngược”Thay vì những người diễu hành với biểu ngữ và khẩu hiệu, sẽ có những độc giả im lặng, gần như bất động, say mê đọc sách. Mục đích không phải là tạo ra tranh luận chính trị, mà là cuộc đối thoại văn hóa: nêu bật ý tưởng rằng đọc sách có thể là cách để thoát khỏi sự ồn ào và đồng thời kết nối lại với chính mình.
Người tham gia sẽ không đi bộ trên đường phố hoặc cản trở giao thông. Họ sẽ chỉ đơn giản là ngồi vào những chỗ trống còn lại và cầm theo cuốn sách của mình.Tạo nên một hình ảnh đơn giản nhưng đầy sức mạnh. Xung quanh đó, cuộc sống vẫn tiếp diễn; chính những ánh nhìn tò mò của người qua đường sẽ hoàn thiện bức tranh, nhận thấy sự tương phản giữa nhịp sống hối hả xung quanh và sự tĩnh lặng của những người đang đọc sách.
Cách thức chiếm dụng không gian công cộng này phù hợp với một xu hướng rộng hơn: hoạt động thương mại chuyển hóa thành hoạt động xã hộiMột chuỗi cửa hàng sách, với mục tiêu cuối cùng là bán sách, đã quyết định tập trung vào một hành động nhấn mạnh thời gian chất lượng dành cho việc đọc, chứ không phải bản thân việc mua sách. Đó là một cách để nhắc nhở mọi người rằng văn hóa cũng có thể được đón nhận trong cuộc sống thường nhật.
Độc giả và tác giả ở cùng một đẳng cấp: những sứ giả thầm lặng.
Để nhấn mạnh thông điệp, Casa del Libro sẽ có sự hiện diện của một số nhân vật nổi bật. các tác giả nổi bật trong bối cảnh văn học Tây Ban Nha suốt cả ngày. Các nhà văn như Sonsoles Ónega, Manel Loureiro, Inma Rubiales, Pedro Simón và Odile Fernández đã xác nhận tham gia quảng trường Madrid.
Vai trò của ông ấy sẽ không phải là vai trò thông thường trong những sự kiện kiểu này. Họ sẽ không tham dự để giới thiệu cuốn tiểu thuyết mới nhất hay ký tặng sách. Không phải xếp hàng dài vô tận, mà là ngồi và đọc cùng với những người tham gia khác. Bằng cách này, chuỗi hoạt động nhằm mục đích xóa mờ ranh giới giữa người viết và người đọc, thể hiện một hình ảnh bình đẳng hơn về cộng đồng văn học.
Hình tượng "đại sứ tác giả" này phù hợp với câu chuyện mà công ty muốn xây dựng: đọc như một trải nghiệm chungTrọng tâm sẽ không phải là tựa sách thịnh hành nhất hay bìa sách được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội, mà là hành động bình thường: mở một cuốn sách và dành thời gian trọn vẹn để đọc nó.
Javier Arrevola, tổng giám đốc của Casa del Libro, đã tóm tắt tinh thần của chiến dịch bằng một tuyên bố gần như là phương châm: “Trong một thế giới mà mọi thứ đều tranh giành sự chú ý của chúng ta, việc dừng lại để đọc sách gần như là một hành động nổi loạn hàng ngày.”Theo ông, ý tưởng là "trân trọng những độc giả lựa chọn suy nghĩ, tưởng tượng và tách mình khỏi những ồn ào," những người mà ông mô tả là "những kẻ nổi loạn thực sự của thời đại ngày nay."
Thay vì biến các tác giả thành nhân vật chính trong một bài thuyết trình truyền thống, thương hiệu này đặt họ ngang hàng với bất kỳ độc giả nào tiếp cận sản phẩm. Bức ảnh đang tìm kiếm là ảnh chụp một nhóm người không đồng nhất.Trong số đó, một số người quen thuộc và nhiều người vô danh, cùng chia sẻ không gian và sự im lặng xung quanh văn chương.
Một chiến lược vượt ra ngoài phạm vi của một sự kiện đơn lẻ.
Lời kêu gọi này không phải là một hành động đơn lẻ. Từ lâu, Casa del Libro đã cam kết đưa việc đọc sách ra khỏi phạm vi gia đình. và đưa nó vào các không gian chung như một phần trọng tâm trong chiến lược quảng bá của mình. Công ty đã tìm thấy trong các cuộc gặp mặt trực tiếp, lễ hội và các sự kiện đô thị một cách để tăng cường kết nối với độc giả.
Một ví dụ gần đây là vai trò của anh ấy với tư cách là Nhà tài trợ cho ấn bản thứ 2 của Lễ hội Đọc sách cùng nhau: Cuộc sống giữa những dòng chữSự kiện này được tổ chức vào tháng Hai năm ngoái. Nhân dịp đó, hiệu sách Gran Vía ở Madrid đã trở thành địa điểm tổ chức nhiều hoạt động, khẳng định vị thế của mình như một điểm hẹn cho những người tìm kiếm nhiều hơn là chỉ mua một cuốn sách rồi rời đi.
Trong khuôn khổ lễ hội, chuỗi cửa hàng này đã tổ chức nhiều chương trình khuyến mãi đa dạng, bao gồm: một lớp học viết văn dành cho trẻ em Bao gồm cả cuộc đối thoại với nhà văn María Dueñas. Tất cả điều này dựa trên một tiền đề rõ ràng: "Lễ hội nơi việc đọc sách giao thoa với cuộc sống", một cụm từ gói gọn hoàn hảo triết lý đang được mang đến Quảng trường Pedro Zerolo.
Ngoài các lễ hội, cuộc sống thường nhật tại các hiệu sách cũng phản ánh khát vọng tạo ảnh hưởng văn hóa này. Các nhân viên bán sách tại Casa del Libro đóng vai trò quan trọng như những người định hướng lựa chọn sách.Tích cực giới thiệu những tựa sách mà họ cho là đặc biệt hay. Một trường hợp gần đây thu hút nhiều sự chú ý nhất là một cuốn tiểu thuyết trinh thám mà họ đã liên tục đề xuất trong những tuần gần đây, nằm trong danh sách các tác phẩm được giới thiệu. những tiểu thuyết trinh thám gây nghiện nhất.
Đây là một cuốn tiểu thuyết bắt đầu bằng một cảnh trên tàu điện ngầm Luân Đôn: Một người mẹ lên sân ga cùng ba đứa con nhỏ của mình.Chuyến tàu đến, các cô gái bước vào toa, và chỉ trong vài giây, cửa đóng sập lại trước khi cô kịp lên tàu. Chuyến tàu khởi hành, và điểm khởi đầu đầy day dứt đó, mà nhiều người bán sách mô tả là gần như không thể đọc mà không dừng lại, trở thành động lực thúc đẩy toàn bộ câu chuyện.
Loại đề xuất này minh họa cách chuỗi cửa hàng cố gắng vượt ra ngoài việc chỉ đơn thuần giới thiệu các sản phẩm mới. Hình tượng người bán sách như một người hướng dẫn đọc sách. Nó được bổ sung bởi các sự kiện mời gọi mọi người trải nghiệm sách trong cộng đồng, dù là tại một hiệu sách mang tính biểu tượng trên Gran Vía hay tại một quảng trường mở cửa cho người đi bộ.
Với tất cả những sáng kiến này, Casa del Libro đang định vị mình không chỉ là một điểm bán hàng, mà còn là... một người tham gia tích cực vào cuộc đối thoại văn hóa Tại Tây Ban Nha, tổ chức này khẳng định rằng việc đọc sách không nhất thiết phải là hoạt động cá nhân và tại gia, mà có thể trở thành một trải nghiệm định hình cuộc sống đô thị và hòa quyện vào thói quen hàng ngày.
Sự kết hợp giữa các hoạt động đường phố ở Pedro Zerolo, Lễ hội Leer Juntos và công việc không ngừng nghỉ của các nhà sách đều hướng đến cùng một mục tiêu: Khôi phục vai trò của sách như một nơi trú ẩn khỏi tiếng ồn, nhưng đồng thời cũng là một yếu tố chiếm lĩnh không gian công cộng.Tại một thành phố hiếm khi nào giảm bớt sự ồn ào, chiến lược là lấp đầy các quảng trường và hiệu sách bằng những độc giả lựa chọn dừng lại, mở một cuốn tiểu thuyết và dành thời gian cho nó, dù là một mình hay có người đi cùng.
